Transcripción del video:
Hola, bienvenidos a digital significa personas.
Soy Carlos Mauricio López Londoño, consultor en estrategia y gerencia del marketing digital
Hoy vamos a ver cómo lograr que sus productos de marketing digital sobrevivan a los recortes de presupuesto:
Para la mayoría de empresas el dinero puesto en temas de marketing y publicidad es considerado un pasivo, incluso en la contabilidad es visto como gasto.
Esto significa que lo ven como un mal necesario que en las empresas está registrado al lado del papel de las impresoras y los clips.
Cuando se acerca el fin de año, en ocasiones hay que reducir algunos gastos:
imprimir por los dos lados, gastar menos clips y…
hacer menos acciones de mercadeo
???????, es gracioso… pero pasa.
Una forma de enfrentar esa visión, es hacer que el presupuesto de marketing digital deje de ser un pasivo y se convierta en un activo, haciendo que funcione para los objetivos del negocio, que se pueda medir y optimizar en términos de
ventas
leads
costo
retorno sobre la inversión
Bueno… ¿Y eso cómo se hace?
1) Creando o corrigiendo los objetivos del activo digital de tal forma que esté alineado con los objetivos del negocio.
2) Diseñando e implementando una estrategia de analítica y atribución que permita seguir esos objetivos.
y 3) Creando y siguiendo mecanismos de optimización orientada al retorno sobre la inversión.
Y así, cuando la inversión queda atada a los resultados y medida por ellos, ese presupuesto ya no es móvil y de repente ahora usted tiene… Un activo digital, no un gasto en publicidad.
Espero que este tip le sirva para saber el próximo paso a tomar en la gerencia de sus activos digitales.
Puede ver más videos de la serie de gerencia del marketing digital aquí (arriba)
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Esto es todo por ahora. Gracias, y hasta la próxima.
