Digital significa personas

Desde los tiempos en que los primeros medios impresos tuvieron sitios en Internet, sus prácticas de monetización pasaron con ellos; la forma de obtener ingresos se basó en la venta de pauta a sus anunciantes existentes y esta pauta se cobraba de la misma manera en que se hacía en el medio impreso: por el tamaño de las piezas publicitarias, por su ubicación dentro de la publicación, sumadas estas a una nueva variable que aparecía en el negocio: La impresión de la pieza (común y erróneamente referido como "banner") . ¿En qué se basa el valor de un banner en un medio de display? Usualmente, y desde sus inicios, el valor de la impresión de un banner en un medio de display (llamados así porque la publicidad que ofrecen es de banners) dependerá del medio (perpetuando con esto las viejas prácticas de monetización de algunas revistas); esto para el anunciante no siempre es conveniente, ya que un clic que venga de un sitio cualquiera de la red es valioso debido a que lo que realmen

tomado de: unputdownables.net En algunas organizaciones de medios el tema digital es tratado con cierto desprecio. ¿Y cómo no?, cuando en nuestro país representa apenas el 5% de la inversión total en medios. Debido a esto, el trato que reciben los medios digitales es muy similar al que reciben los medios de ATL, hasta el punto en que incluso, las organizaciones que lo hacen funcionan igual o son las mismas en algunos casos. Yo, en lo personal creo que los medios digitales son muy diferentes a los tradicionales ATL (ver descripción aquí ). Y creo que son muy diferentes por una razón fundamental: El medio online no es de un dueño en particular (cómo sí lo son TODOS los medios ATL), y eso hace que el medio online sea de la gente que lo usa y que participa en él. Cuando queremos llegar a un medio ATL, debemos convencer al dueño de ponernos ahí (por lo general, pagando). Cuando queremos llegar al medio digital, es a las personas a las que debemos convencer (agregando valor a la