Digital significa personas

Transcripción del video: Hola, bienvenidos a digital significa personas. Soy Carlos Mauricio López Londoño, consultor en estrategia y gerencia del marketing digital Hoy vamos a ver cómo lograr que sus productos de marketing digital sobrevivan a los recortes de presupuesto: Para la mayoría de empresas el dinero puesto en temas de marketing y publicidad es considerado un pasivo, incluso en la contabilidad es visto como gasto. Esto significa que lo ven como un mal necesario que en las empresas está registrado al lado del papel de las impresoras y los clips. Cuando se acerca el fin de año, en ocasiones hay que reducir algunos gastos: imprimir por los dos lados, gastar menos clips y… hacer menos acciones de mercadeo ???????, es gracioso… pero pasa. Una forma de enfrentar esa visión, es hacer que el presupuesto de marketing digital deje de ser un pasivo y se convierta en un activo, haciendo que funcione para los objetivos del negocio, que se pueda medir y optimizar en

Transcripción del video: Hola, soy Carlos Mauricio López, consultor en estrategia y gerencia del marketing digital. Una pregunta frecuente que recibo de las gerencias de marketing es si la administración de los presupuestos de pauta deberían hacerla directamente los medios, ya que varios prestan servicios de administración de ese presupuesto sin costo para el cliente.  Hoy me voy a concentrar en el caso de Google AdWords. Para empezar quiero contarle que si usted tiene una inversión importante en AdWords de Google, hay dos formas de administrarla de manera que se haga con calidad: a) Una agencia partner, que es una agencia digital certificada, que cumple con estándares técnicos y éticos para el manejo del medio y de su presupuesto. Muchas agencias le dirán que saben, pero si no están certificadas, dúdelo, así que si es una agencia DEBE ser un partner certificado Usted puede encontrar un partner certificado de google cerca de su empresa en: https://www.google

Transcripción del video: Hola, soy Carlos Mauricio López, consultor en estrategia y gerencia del marketing digital Una vez, uno de mis clientes, director de mercadeo, me preguntaba cómo iba a gerenciar los indicadores con los que trabajamos en marketing digital, cosas como pageviews, eventos o tasas de rebote, de tal forma que fuera coherente y comparable con el resto de mecanismos que usaban en mercadeo en esa empresa. Y mi respuesta fue (y sigue siendo): NO, usted no tiene que gerenciar esos indicadores, usted debe gerenciar los indicadores de su negocio y del área de mercadeo. El que su proyecto de marketing digital inicie con los objetivos e indicadores correctos, le permitirá gerenciarlo durante el proceso, y hacer todos esos cambios y mejoras necesarios para que funcione como usted espera. En el modelo MDM, que es el modelo de Mercadeo Digital Maduro utilizamos cuatro niveles de indicadores, en este video vamos a ver el primer nivel: Indicadores del área comercial y

Muchas personas en negocios medianos y pequeños sienten que su empresa DEBE estar en AdWords de Google y escuchan un montón de casos de éxito súper emocionantes. Pero una vez están ahí... el asunto es que no funciona de la manera en que esperaban y sienten que el esfuerzo no valió la pena porque se encuentran con muchos de los problemas que tiene un mercado de contenido sobrecargado: Palabras clave costosas. Muchos clics, pero no muchas ventas ni prospectos En algunos casos encuentran su base de datos llena de prospectos pero una vez empiezan a contactarlos, descubren que no son el cliente que están buscando, y que ese esfuerzo y dinero se perdieron. Hoy, vamos a ver algunas de las razones por las que una campaña de AdWords puede fallar. 1. No hay estrategia Y es que el que no sabe para donde va, pues no llega. Faltan objetivos claros e indicadores orientados al éxito del negocio, o una estrategia clara de cómo se van a obtener esos objetivos. Los operadores de la campa